Introducir nuevos productos o mejorarlos, lograr procesos, métodos de comercialización y modelos de negocio que generen valor, se define como innovación. La pregunta es: ¿en su negocio de moda lo está haciendo? Por: Artífice, empresa experta en Innovación. Fotos: Depositphotos. Desde hace años la palabra ‘innovación’ ha hecho parte de nuestra vida, la vemos en vallas de publicidad, artículos de revistas, programas de política pública, y en las entusiastas frases de la misión de las empresas, para mencionar sólo algunos ejemplos. Sin embargo, el impacto real de la innovación, sus acciones y resultados, es mucho más difícil de encontrar: nuestra sociedad sigue sin renovar un aparato productivo que agrega poco valor; tenemos un bajo ingreso per cápita porque fabricamos productos con reducido valor; nuestras grandes empresas y nuestros grandes negocios están orientados al consumo o, a labores extractivas; presentamos baja demanda por empleo calificado e igualmente sufrimos de desempleo entre los trabajadores poco calificados. Puede concluirse sin exagerar que en innovación, como en casi la totalidad de las cosas, “del dicho al hecho, hay mucho trecho”. Entonces es válido preguntarse: ¿qué es innovación? es la introducción de nuevos o mejorados productos, procesos, métodos de comercialización y modelos de negocio, capturando […] Read More
Las palabras te ayudan a crear conexiones emocionales con tus clientes, a mostrar los procesos que hay detrás de tus productos o servicios, a que te recuerden y te consideren por encima de otras opciones. ¿Cómo? Acá te contamos. Por: Juliana Villegas. Fotos: Depositphotos. Cuando tienes un negocio de moda, no basta con salir al mercado con un producto o servicio para que los clientes quieran comprarte. Ahora, más que nunca, las personas se enamoran de las historias que hay detrás de lo que les ofreces. Pero no de cualquier historia. Entonces, ¿qué buscan? Marcas auténticas que sepan expresar su espíritu; es decir, aquello que las hace únicas. Esto se logra con storytelling. ¿Y qué es el storytelling? Es el arte de contar historias, una herramienta de persuasión que tiene grandes poderes para que puedas conquistar a tus clientes potenciales y que, una vez te conozcan, quieran comprarte. ¿Por qué ocurre esto? Según Maïder Tomasena, fundadora de la Escuela de Copywriting, a nuestro cerebro le resulta más sencillo entender y recordar historias que datos. Y es que cuando nos relatan algo, se activa nuestra corteza auditiva, olfativa, visual, sensorial y motora. Esto significa que sentimos las historias. ¿Y por qué? […] Read More
La diseñadora Francesca Miranda presentó una colección para la marca del Éxito, Arkitect, en la que se paseó por los años 60, por una vibra rockera y algo de folk. Por Amaury Echenique. Fotos: Cortesía Éxito. Hace cinco años que la diseñadora salvadoreña no se presentaba en Colombiamoda. Y su regreso, no solo fue a través de una marca como Arkitect que apunta a democratizar la moda y darle a sus consumidores la posibilidad de usar nombres recoconocidos en la escena de la mdoa, sino también con una propuesta muy cautivadora. Su colección tuvo varios momentos. Naranjas y fucsias que ondearon en sedas y encajes sus siluetas fluidas, muy representativas de Francesca Miranda, iniciaron la pasarela de esta colaboración de la diseñadora con Arkitect. Poco a poco sumergió a los asistentes en una vibra entre boho y folk con tintes rockeros que nos recordaron Woodstock y el “peace and love” del final de los años 60. Blusas de manga larga, pantalones de corte recto con texturas y estampados gráficos, le fueron dando paso a caftanes y vestidos de corte en A con escotes de tirantes y cuellos halter llenos de lunares en una exquisita mezcla de cafés y celestes, confirmando […] Read More
«Horizontes» es el nombre de la colección que Alado Diseño presentó en Colombiamoda 2023, una muestra de los saberes antioqueños y el talento de artesanos y emprendedores de la región. Por Pilar Luna. Fotos: Cortesía Inexmoda. La pareja de diseñadores de Alado, Alejandro González y Andrés Restrepo, siempre ha explorado la artesanía, su historia y sus regiones de una manera muy artística. Ellos que vienen de ese mundo e ingresaron a la moda con todo el bagaje de la plástica, entienden que no solo se trata de hacer prendas de vestir o accesorios, sino que es muy importante investigar mucho lo que se quiere contar, narrar desde el origen y, obviamente, pensar mucho en la estética que proponen. Y llevan recorriendo Antioquia, su departamento, de una manera muy juiciosa. Entendiendo sus raíces, sus orígenes, sus saberes, sus artesanías, sus grupos étnicos, sus diferencias, su forma de asumir las técnicas manuales y su verdadera propuesta estética. Antioquia es mágica De toda esa investigación nació este proyecto que, junto con la Gobernación de Antioquia, recorren todo el departamento conociendo a fondo ese territorio y la riqueza cultural de cada municipio. El programa de Proyecta lleva cuatro años trabajando con 400 emprendedores o […] Read More
La pasarela inaugural de Colombiamoda 2023 con María Elena Villamil no solo rindió homenaje a los 35 años de Inexmoda, sino que, fiel a su estilo y a lo que siempre ha creído, se expresó a través del arte abstracto y de su reconocida vanguardia. Por Pilar Luna. Fotos: Cámara Lúcida. María Elena Villamil es una de las diseñadoras que más admiro. Y me gusta mucho porque a través de su carrera siempre ha sido muy coherente con sus narrativas y muy fiel a su gusto por el arte y por la arquitectura, dos disciplinas que siempre han sido protagonistas de sus estéticas y de sus siluetas. Esta vez no fue la excepción. Al contrario, fue más contundente con lo que quiso expresar cuando dijo que su colección “Límites indefinidos” estaba inspirada en una corriente de arte que a todas luces no solo le dio la paleta de color y sus motivos de estampación, sino también el volumen de varias de sus siluetas. El Expresionismo abstracto, esa “expresión absoluta” de lo que se lleva por dentro, fue su hilo conductor, su storytelling y una manera de decir que la moda también puede hablar de una forma contundente sin tener que […] Read More
La versión 34 de la feria no solo tiene nueva cara en su dirección, sino que también tiene un reto grande para seguir siendo la plataforma líder en el país y adaptarse a la nueva manera de presentar la moda. Resumen de lo que veremos durante esta semana. Por: Pilar Luna. Fotos: Cortesía Inexmoda. Aunque confesar que he estado en todas las “Colombiamodas” puede sonar a vejez, la verdad es que me siento muy orgullosa de poder contar que esta, la versión 34 de la feria de moda más importante del país, es también mi versión 34 de cubrimiento periodístico. Desde varios medios escritos; como directora de las revistas de moda más importantes del país y ahora desde una plataforma más especializada como lo es CÓDIGO MALVA, ha sido clave registrar todo lo que pasa durante los días de feria en Medellín. Entender que más que un escenario para presentar colecciones, Colombiamoda es fundamental para visibilizar todo lo que está pasando en esta materia en el país y mover la caja registradora, significa que, durante 34 años, esta cita es obligada para quien hace parte del Sistema Moda. Así que hablo desde la experiencia de quien ha visto la evolución […] Read More
Una vez decantada la colección que el diseñador paisa presentó en el desfile de clausura del Bogotá Fashion Week 2023, dejamos nuestra reseña de una propuesta que habla de la coherencia de su discurso estético. Por: Pilar Luna. Fotos: Cámara Lúcida. Aunque ya llevamos más de un mes y medio de finalizado el Bogotá Fashion Week 2023 no quería dejar pasar hacer mi reseña sobre la colección que Jorge Duque presentó durante el desfile de clausura, de la mano de la tienda multimarca MALVA. En CÓDIGO MALVA reseñamos todas las propuestas que para nosotros fueron las mejores y por eso la colección bautizada “Discurso” del famoso diseñador paisa, cuya carrera está en la cumbre, no podía faltar. La coherencia de su “discurso” Esta colección es absolutamente coherente con lo que Jorge siempre ha presentado, con su propia esencia, y por eso es que su trabajo siempre tendrá un “discurso” importante que va más allá de su estilo y nos lleva a hablar de algo mucho más profundo. Jorge Duque es un creador que siempre experimenta con los materiales, pero más allá de eso su exploración tiene un trasfondo político y social. Desde una mujer muy femenina, su “Discurso” viaja por […] Read More
La diseñadora bogotana presentó su colección Florescencia en el Bogotá Fashion Week 2023 y sigue su camino de posicionar una marca que tiene una esencia propia y que camina hacia la internacionalización. Por: Pilar Luna. Fotos: Cámara Lúcida. En Código Malva le hemos seguido la pista , desde hace ya algunos años, a la diseñadora bogotana Laura Aparicio, quien desde que arrancó con su carrera ha demostrado que tiene toda la madera para hacer de su nombre una gran marca internacional. La creadora ha trabajado en tener colecciones bien concebidas, muy bien logradas y sobretodo, muy estructuradas y coherentes con un sello propio. En moda, encontrar ese camino es tal vez lo más difícil, pero Laura ha sido fiel siempre a lo que sueña conquistar con su marca y a un estilo que habla de una mujer contemporánea y llena de matices. Con un espíritu propio La colección que acaba de presentar en el Bogotá Fashion Week, bautizada “Florescencia”, es la muestra perfecta de ese camino que ha ido recorriendo con mucha disciplina. Una propuesta que cuenta la historia de una mujer que tiene varias dualidades: libre, guerrera, femenina, masculina, salvaje, elegante. En medio de esos estados de la mujer, […] Read More
La diseñadora paisa presentó en el Bogotá Fashion Week 2023 una colección donde despliega toda su creatividad y esa maestría del trabajo con cuero que siempre ha estado presente en su marca. Una colección que danza al ritmo de mujeres libres. Por Pilar Luna. Fotos: Cámara Lúcida. Una pasarela que arranca con la potente, y muy sensual, versión de la canción Bella ciau (el tema de la resistencia italiana por excelencia) en la voz de la española Najwa, necesariamente está condenada a convertirse en esos shows que quedan en la memoria para siempre. Lo de Andrea Landa fue una verdadera oda a la maestría del trabajo artesanal del cuero y una danza gitana (su inspiración) en medio de un exigente escenario que a veces parece frío a la hora de conectar con la narrativa del creador. Es la primera vez que veo una pasarela de Andrea Landa en un escenario de Bogotá y siento que la capital le cayó como anillo al dedo a su trabajo por las características de su propuesta, el material que usa y esas ideas que fluyen siempre en su cabeza y que se traducen en colecciones llenas de recursos creativos. La historia de una zíngara […] Read More
Prendas sexis, urbanas y poderosas, con un toque desenfadado, pero absolutamente sofisticadas. Así fue “Natural Working Woman”, la propuesta de la diseñadora momposina para el Bogotá Fashion Week, presentada en el segundo día de pasarelas en el Tropicario del Jardín Botánico de Bogotá. Por: Juliana Villegas. Fotos: Cámara Lúcida. No es una exageración decir que Faride Ramos es la diseñadora colombiana que mejor trabaja la sastrería femenina (y ahora también masculina). No solo por lo impecable de sus cortes, sino por las licencias que se da a la hora de innovar en un universo de vestuario que por lo general se percibe como muy clásico. Sensuales y poderosas La colección Cruise 2023 “Natural Working Woman”, que presentó en el segundo día de pasarelas durante el Bogotá Fashion Week, fue una demostración de lo anterior. En sus 60 salidas, que tuvieron como telón de fondo el Tropicario del Jardín Botánico de Bogotá, la creadora propuso trajes de dos piezas (falda o pantalón) en colores como azul profundo, gris, café, tabaco y terracota, con chaquetas y blazer de silueta oversize, que la diseñadora propone llevar sin blusa, con crop tops, blusas de seda o transparencias para darles un toque sensual y poderoso. […] Read More
Humberto Cubides, con su firma Cubel, una marca bogotana que habla un lenguaje de vanguardia desde sus propias raíces, fue la encargada de inaugurar el Bogotá Fashion Week 2023 (BOGFW2023). Aquí nuestra reseña sobre esta colección. Por: Pilar Luna. Fotos: Cámara Lúcida. Humberto Cubides, más conocido como Cubel, es uno de esos diseñadores que cada vez que se expresan a través de una pasarela, cuenta una historia poderosa. En contraste con la timidez que parece tener cuando se le pide hablar de su trabajo, su propuesta creativa es tan fuerte y grande, que parece gritar. El año pasado, en el mismo escenario del Bogotá Fashion Week, su voz se oyó como nunca. Y el mensaje que mandó fue tan potente, que esta vez fue el diseñador elegido para inaugurar la cita de moda más importante de la capital. Así que, en contraste con esa modestia que tiene durante sus entrevistas, su trabajo no solo fue visibilizado, sino que también fue muy bien recibido. Cubel habló y el mundo de la moda lo escuchó. El fenómeno Cubel ¿Y qué es lo que tiene ese trabajo para que sea tan poderoso? Tiene una voz propia. Un lenguaje que sin sutilezas logra expresar […] Read More
El famoso primer lunes de mayo, el día en que el mundo de la moda espera con ansia la Gala del Met, se convirtió en una gran alfombra roja llena de lugares comunes, poca (o demasiada) imaginación y en un extraño desempolve de piezas icónicas que estaban archivadas. Fue una noche en blanco y negro. Por: Pilar Luna. Fotos: Tomadas de redes sociales. Dentro de los muchos comentarios que he leído sobre la Gala del Met 2023, hubo uno de una bloguera (leí tantos que ya no me acuerdo de quien fue) que escribió en tuiter: “eso fue lo que pasó con Lagerfeld, literalmente fue arrastrado por la alfombra roja”, haciendo alusión a la foto de la gran capa diseñada por Olivier Rousteing para Balmain, que usó el actor Jeremy Pope, y que tenía estampada una enorme imagen del diseñador alemán. (Ver foto). Creo que no pudo ser más acertado ese comentario porque lo visto el lunes en Nueva York deja más sinsabores que emociones y perpetua la idea de que en moda muchas veces el show está por encima del concepto y de la propuesta creativa; mientras que muchos “fashionomistas” compran esa idea. Claro, me van a decir que […] Read More
Sangre de Toro, una reconocida casa española de vinos, acaba de lanzar en Colombia una serie de vinos sin alcohol para aquellos que no puedan o no quieran tomar. Una buena opción que llega al país. Fotos: Cortesía Hoy abrimos una nueva sesión en nuestro portal de Código Malva llamado La Movida Malva, cuya idea es poder destacar esas cosas que están pasando en el mundo de la moda y del estilo de vida en un momento determinado y que de alguna manera es importante contarlo. Si tienen noticias chéveres que contarnos de este estilo, solo escríbanos a comunicaciones@codigomalva.com y estaremos listos a publicarlas (siempre y cuando se adapten a nuestro ADN). ¡A cero grados! El mundo de los vinos cada vez se desarrolla más y existen muchos amantes de los vinos que por razones diversas no consumen alcohol. Sangre de Toro quiere ofrecer como pionero en el mercado colombiano una alternativa para abrir nuevos momentos de consumo de vino, con una propuesta 100% vino y 0% alcohol, ya que actualmente existe una clara tendencia a nivel mundial, particularmente en mercados maduros, hacia una reducción del consumo de alcohol. Es un vino tradicional que pasa por un proceso en el […] Read More
La última película de esta tanda de las nominadas a mejor vestuario en los Premios Óscar es Mrs. Harris va a París, un filme que nos recuerda que la moda son sueños posibles. Por: Amaury Echenique. Fotos: Cortesía. Debo empezar por decirles que Mrs. Harris goes to Paris es una historia de amor puro y verdadero por la moda; un romance que va más allá de análisis conceptuales y estudios rimbombantes sobre la moda, una pasión que no sabe más que apreciar un hermoso vestido y su anhelo infinito por tenerlo. Dicho esto, entremos en materia, la encargada del diseño de vestuario es la inglesa Jenny Beaven quien tuvo el honroso, pero difícil trabajo de recrear los icónicos diseños de la Casa Dior de mediados del siglo pasado. Jenny cuenta que, aunque tuvo el apoyo del equipo de archivo de la Maison francesa una de sus mayores sorpresas fue no encontrar vestidos de esa época, al parecer la Casa Dior no creyó importante guardarlos, traje que se hacía traje que se vendía. Con cinco copias de la colección Heritage hechas para el homenaje a Dior en los años 90 y el original Porto Rico que obtuvo en alquiler desarrolló todo […] Read More
Otra de las películas nominadas a mejor vestuario de los Premios Óscar es Babylon con la que, de alguna manera, se cambia la visión que se tiene sobre la moda de los años 20. Una historia que recrea los inicios del cine en Los Ángeles. Por: Amaury Echenique. Fotos: Cortesía. Si algo nos ha demostrado el director Damien Chazelle es que no hace nada a medias y Babylon no es la excepción, con más de 120 escenarios llenos de lujosos detalles y 7000 diferentes vestuarios para la gran cantidad de personajes involucrados en esta épica historia de la difícil (para algunos) transición del cine mudo al sonoro. La diseñadora del vestuario Mary Zophres cuenta que Damien no quería nada de lo antes visto en películas de los años 20, o más bien de eso que nos han vendido de esa década. “Quiero que seas históricamente muy precisa, pero sorpréndeme con cosas que no se vean como disfraces de una película de 1920”, le dijo el director y la hizo adentrarse en libros, películas y todo lo que mostrara la verdadera cotidianidad de la época. Gran parte del vestuario lo adquirió a través de compras de prendas originales y usadas que […] Read More
La tercera película que les presentamos como nominada a los Premios Óscar es Wakanda por siempre, en la que la diseñadora estadounidense Ruth E. Carter se inspiró en África y Mesoamérica para su propuesta de vestuario. Por: Amaury Echenique. Fotos: Cortesía. Ruth fue la primera mujer negra en recibir un Óscar en la categoría de Mejor Diseño de Vestuario por sus magníficas creaciones para la película Black Panther de 2018. Esta diseñadora mezcló de manera magistral la cultura africana bajo una visión futurista y el universo de los superhéroes de cómics en la pantalla gigante. Cuando la llamaron para regresar a Wakanda, la segunda parte de la película, decidió no repetirse en lo ya creado, sino adentrarse más en su propuesta. De ahí que involucrara un derroche visual de un lujo que, a pesar de ser familiar, ofrece nuevas experiencias. Gran parte de Black Panther: Wakanda Forever se centra en la ficticia nación africana pero la gran novedad en esta nueva entrega es el mundo submarino de Namor, Talokan, inspirado en las culturas mesoamericanas. «Cientos de artistas tocan esta ropa. El trabajo en equipo hace que el sueño funcione y eso no podría haber sido más cierto en este caso». Es […] Read More
Durante Colombiatex 2023, la cita más importante del sector moda en Colombia en lo que tiene que ver con insumos para la industria, estuvimos recorriendo la Ruta de Sostenibilidad para ver todo lo que están haciendo las empresas para ser más comprometidos con el planeta. Aunque un poco lento, el país camina hacia una moda mucho más ética. Por: Pilar Luna. Fotos: Cortesía Inexmoda. Es un hecho que el consumidor actual de moda es más consciente y está buscando que los procesos de las prendas, los complementos y los accesorios que compra sean más respetuosos con el planeta y protejan el medio ambiente. Es así como la industria ha tenido que buscar ser cada vez más sostenible y Colombia no se queda atrás en estas iniciativas. Durante la pasada Colombiatex vimos que cada vez hay más empresas de insumos para la moda que tienen políticas sostenibles más allá de las que pueden verse como las más lógicas que deberían tener toda la cadena. La feria, que le da mucho protagonismo a aquellas iniciativas que pongan en marcha acciones reales que permitan reducir el impacto ambiental, tiene el tema de la sostenibilidad como una bandera desde hace varios años y la […] Read More
Se terminó la Semana de Alta Costura en París y el diseñador colombo-francés Haider Ackermann fue uno de los grandes protagonistas al ser creador invitado por Jean Paul Gaultier para diseñar una colección que muchos catalogaron de poética y sublime. Por Pilar Luna Aunque Haider Ackermann fue adoptado de bebé por una pareja de franceses, el hecho de que haya nacido en Bogotá ha hecho que de alguna manera las noticias sobre él cuenten como si fueran noticias propias. Creo que todos sentimos que sus éxitos tienen un poco de sabor a lo nuestro y por eso cuando pasa algo bueno con él, nos gusta destacarlo. En la semana de la moda de Alta Costura en París, Ackermann fue el creador invitado por Jean Paul Gaultier para hacer su colección. Se trata de un hecho muy significativo porque es la primera vez que el colombo-francés se presenta en lo que significa la quintaesencia de la moda. Representa ser parte de esa élite que pocos logran alcanzar. “Poder tocar la Alta Costura ha sido mi sueño desde siempre y para siempre. Me sentí muy conmovido por ello. Es todo lo que quería hacer”, le confesó Haider Ackermann al periodista de la […] Read More
A raíz de la reciente partida de la diseñadora inglesa Vivienne Westwood recordamos este artículo sobre el Movimiento Punk del que ella fue una de sus gestoras y explicamos su importancia para la moda. El punk ha sido de los pocos géneros musicales nacidos de la mano de un movimiento estético definido. Con este movimiento se pactó por primera vez una relación íntima entre la música y la moda y se creó un vínculo estrecho entre el ídolo y su fan a través del look. Por: Pilar Luna Fotos: Depositphotos y archivo Desde los años 60 cuando se dio todo el movimiento hippie, no se había vuelto a ver una moda que impactara tanto la cultura popular occidental. Y aunque fue cosa de apenas 30 meses de existencia, el punk fue un estado mental que se gestó en 1975, en una pequeña tienda en Londres. Bajo el nombre de Seditionaries, la diseñadora Vivienne Westwood y su pareja, el mánager y productor de los Sex Pistols, Malcolm McLaren, crearon un movimiento que hablaba de música, pero también de moda. Su grito de guerra era “háztelo tú” y fue Jordan, una de las jóvenes dependientes de la tienda de la diseñadora inglesa, […] Read More
Por Saúl Valero. Fotos: Depositphotos Al estructurar una colección de moda es importante el ADN de marca y la creatividad, pero es fundamental tener muy en cuenta el aspecto comercial que soporte estos procesos creativos. Es imprescindible mantener un equilibrio entre las partes y responder, no solo al ADN de marca, sino también a la necesidad de generar la caja suficiente para darle vida a la empresa. Estructura bien tu colección Para estructurar una colección desde el aspecto comercial debes tener en cuenta los siguientes puntos: Tomando como base que ya tienes definido el ADN de marca, en la colección hay que enfocarse en presentar 30% de diseño basado en este en el que exista una carga de moda y tendencias importante. El otro 70% debe estar compuesto de básicos con moda y continuativos, es decir, prendas que se venden constantemente y hacen parte de la propuesta de la marca. Uno de los elementos importantes desde el área creativa es que, al momento de componer una colección debes trabajar mínimo dos universos de inspiración que involucre variedad en los estilos para no apostarle solo a uno. Si aplicas solo una tendencia y no tiene la aceptación del público que esperas, […] Read More
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