¿Innovar simplemente o simplemente innovar?
Introducir nuevos productos o mejorarlos, lograr procesos, métodos de comercialización y modelos de negocio que generen valor, se define como innovación. La pregunta es: ¿en su negocio de moda lo está haciendo? Por: Artífice, empresa experta en Innovación. Fotos: Depositphotos. Desde hace años la palabra ‘innovación’ ha hecho parte de nuestra vida, la vemos en vallas de publicidad, artículos de revistas, programas de política pública, y en las entusiastas frases de la misión de las empresas, para mencionar sólo algunos ejemplos. Sin embargo, el impacto real de la innovación, sus acciones y resultados, es mucho más difícil de encontrar: nuestra sociedad sigue sin renovar un aparato productivo que agrega poco valor; tenemos un bajo ingreso per cápita porque fabricamos productos con reducido valor; nuestras grandes empresas y nuestros grandes negocios están orientados al consumo o, a labores extractivas; presentamos baja demanda por empleo calificado e igualmente sufrimos de desempleo entre los trabajadores poco calificados. Puede concluirse sin exagerar que en innovación, como en casi la totalidad de las cosas, “del dicho al hecho, hay mucho trecho”. Entonces es válido preguntarse: ¿qué es innovación? es la introducción de nuevos o mejorados productos, procesos, métodos de comercialización y modelos de negocio, capturando […]
Storytelling ¡el poder de la conquista!
Las palabras te ayudan a crear conexiones emocionales con tus clientes, a mostrar los procesos que hay detrás de tus productos o servicios, a que te recuerden y te consideren por encima de otras opciones. ¿Cómo? Acá te contamos. Por: Juliana Villegas. Fotos: Depositphotos. Cuando tienes un negocio de moda, no basta con salir al mercado con un producto o servicio para que los clientes quieran comprarte. Ahora, más que nunca, las personas se enamoran de las historias que hay detrás de lo que les ofreces. Pero no de cualquier historia. Entonces, ¿qué buscan? Marcas auténticas que sepan expresar su espíritu; es decir, aquello que las hace únicas. Esto se logra con storytelling. ¿Y qué es el storytelling? Es el arte de contar historias, una herramienta de persuasión que tiene grandes poderes para que puedas conquistar a tus clientes potenciales y que, una vez te conozcan, quieran comprarte. ¿Por qué ocurre esto? Según Maïder Tomasena, fundadora de la Escuela de Copywriting, a nuestro cerebro le resulta más sencillo entender y recordar historias que datos. Y es que cuando nos relatan algo, se activa nuestra corteza auditiva, olfativa, visual, sensorial y motora. Esto significa que sentimos las historias. ¿Y por qué? […]