En los años 80 el deporte llegó a la moda de lujo y desde entonces ha sido un matrimonio indisoluble. En este nuevo episodio de MALVA STUDIO les contamos por qué los temas deportivos han marcado las tendencias en momentos clave. Lo acompañamos con un editorial que habla de los 80 y el deporte, en las tendencias actuales.
Por: Pilar Luna. Colaboración: Catalina Moncada.
Producción y estilismo: @amauryechenique para @lamadona. Modelo: @valentinaespinosaguzman. Fotógrafo: @joseveiraphoto
Cuando en la década de los 80, el diseñador japonés Yohji Yamamoto miró a la calle para inspirarse y se dio cuenta de que las japonesas que usaban marcas de lujo en su diario vivir se cambiaban los tacones altos por tenis para estar más cómodas en el metro, entendió que la moda debe maridarse con las verdaderas necesidades de la “gente real” y, en un acto de rebeldía, incluyó tenis en sus desfiles.
Esta decisión, que rompió con la tradición de usar zapatos mucho más formales en la pasarela, marcó un cambio en la concepción de la moda de lujo, llevando el calzado deportivo a un nuevo nivel de elegancia y sofisticación.
El hip hop, el origen
En esa misma época, y al otro lado del mundo, el hip hop, que entraba en su máximo apogeo en los escenarios de la música de Estados Unidos, comenzó a influir en la moda de una manera significativa, adoptando prendas y accesorios deportivos como parte de su estética.
Los artistas de hip hop, que venían de la vida callejera y, obviamente, se identificaban con la cultura urbana incorporaron elementos del deporte en sus looks, como pantalones deportivos, sudaderas, gorras y, por supuesto, los tenis.
Esta fusión de la moda con la estética deportiva marcó una era en la industria y le incorporó al negocio una nueva manera de obtener enormes ingresos. Fue gracias a este maridaje que se dieron las primeras alianzas entre las celebridades de la música con las firmas más reconocidas de ropa deportiva.
Moda y deporte, un maridaje histórico
Aunque en los años 80 se dio el verdadero auge del matrimonio entre moda y deporte, la historia va mucho más atrás. Desde el siglo XIX, con la llegada de la ropa deportiva para la práctica de actividades físicas, el deporte ha estado presente en varios de los momentos más significativos de la moda; y fue al inicio del siglo XX cuando se empezó a popularizar mucho más.
Un momento icónico fue cuando Coco Chanel, en la década de los años 20, revolucionó la moda al crear prendas específicas para que las mujeres pudieran hacer deporte.
La francesa introdujo elementos como pantalones de estilo marinero, camisetas de punto y suéteres de lana que eran cómodos y prácticos para la práctica de actividades deportivas como tenis, golf y equitación.
Estas prendas no solo eran funcionales, sino que también tenían un alto nivel de estilo y elegancia, lo que permitió que las mujeres se sintieran atractivas mientras hacían ejercicio.
Yamamoto, el pionero del lujo deportivo
En 2002, Yamamoto colaboró con Adidas para crear una línea de ropa y calzado que fusionara su estética de vanguardia experimental con la funcionalidad y la tecnología de Adidas. Esta colaboración dio origen a la marca Y-3, que se convirtió en un referente en la moda deportiva de lujo.
La colaboración entre Yohji Yamamoto y Adidas fue innovadora en muchos aspectos. En lugar de simplemente colocar el logo de una marca de moda en productos deportivos existentes, el diseñador japonés y la firma alemana crearon una colección completa que combinaba la visión artística y creativa de uno con la experiencia técnica y el conocimiento de la industria deportiva de la marca deportiva.
El resultado fue una línea que trascendía las fronteras tradicionales entre la moda y el deporte, siendo reconocida por su diseño innovador y su calidad excepcional.
Y-3 ha logrado mantener su relevancia a lo largo de los años, lanzando colecciones que desafían las convenciones establecidas y exploran nuevos territorios en la moda deportiva de lujo.
La colaboración entre Yohji Yamamoto y Adidas ha inspirado a muchos otros diseñadores y marcas a seguir el ejemplo, demostrando que la fusión entre arte, moda y deporte puede dar lugar a creaciones verdaderamente únicas y trascendentales en la industria de la moda.
Momento de colaboraciones
Las colaboraciones con las más reconocidas marcas deportivas en busca de lograr colecciones atractivas tanto para los más “fashionistas”, como para los amantes del deporte, se convirtió en algo común en el mundo de la moda.
Uno de los diseñadores más destacados en este sentido fue Virgil Abloh, fundador de la marca Off-White y quien fuera el director creativo de la línea masculina de Louis Vuitton. Abloh, hasta su inesperada muerte.
Abloh fue pionero en la colaboración entre moda y deporte, creando colecciones innovadoras que combinan la estética urbana del streetwear con la sofisticación del lujo. Su colaboración con Nike, conocida como “The Ten”, redefinió el concepto de zapatillas deportivas al incorporar elementos de diseño vanguardistas y materiales de alta calidad.
Otra diseñadora que ha sabido fusionar el deporte con la moda de manera magistral es Stella McCartney, conocida por su compromiso con la sostenibilidad y la ética. McCartney ha colaborado con Adidas en varias ocasiones, creando colecciones de ropa deportiva que combinan la funcionalidad y el rendimiento con el estilo y la elegancia característicos de su firma.
Sus diseños innovadores y su enfoque en la sostenibilidad han posicionado a McCartney como una de las figuras más influyentes en la moda deportiva contemporánea.
Además, marcas como Givenchy, Balmain y Versace han apostado por colaboraciones con firmas deportivas como Puma, Reebok y Adidas, incorporando elementos deportivos en sus colecciones de lujo y desafiando las convenciones tradicionales de la moda.
Estas colaboraciones han demostrado que la fusión entre deporte y moda es una fuente inagotable de creatividad y vanguardia, abriendo nuevas posibilidades para la industria y desafiando los límites entre lo atlético y lo estético.
El deporte inspira la moda
Algunas tendencias históricamente relevantes en la relación entre deporte y moda han sido la democratización de la moda deportiva en el siglo XX, con la llegada del sportswear a la moda urbana, así como la influencia del streetwear en el mundo del deporte, fusionando la comodidad y el estilo en una sola prenda.
El surgimiento del movimiento athleisure, que promueve el uso de prendas deportivas en el día a día, combinando deporte y moda de una manera única, ya hace parte de la moda no como una simple tendencia que llega en un momento determinado, sino como un estilo de vida de quienes buscan que sus looks diarios sean muy cómodos, sin perder su gusto por vestir bien.
Uno de los estilos más icónicos que ha surgido de la fusión entre deporte y moda es el sporty chic, que se caracteriza por combinar prendas deportivas con elementos elegantes y formales, creando un outfit elegante y casual a la vez.
Este estilo se popularizó en los años 90 y resurgió en la actualidad, con marcas como Gucci, Balenciaga y Vetements incorporando elementos deportivos en sus colecciones de lujo.
El juego de las celebridades
Las celebridades han jugado un papel fundamental en la popularización de las tendencias de moda deportiva y en la difusión de las colaboraciones entre diseñadores y marcas deportivas.
Muchas, tanto en el ámbito del deporte como en el del entretenimiento, han sido embajadores de marcas deportivas y han colaborado en el diseño de colecciones exclusivas, ayudando a impulsar la visibilidad y el atractivo de la moda deportiva de lujo.
Uno de los ejemplos más destacados es el famoso jugador de baloncesto Michael Jordan, cuya colaboración con Nike en la creación de la línea Air Jordan revolucionó la industria de las zapatillas deportivas y estableció un nuevo estándar en cuanto a colaboraciones entre deportistas y marcas.
La popularidad de las zapatillas Air Jordan ha trascendido el mundo del deporte y se ha convertido en un ícono de la cultura urbana y de la moda streetwear.
Otra celebridad que ha contribuido a popularizar las tendencias de moda deportiva es la modelo y empresaria Kylie Jenner, quien ha colaborado con marcas como Puma y Adidas en la creación de colecciones de ropa y calzado deportivo.
Su influencia en las redes sociales y su estatus como ícono de la moda han ayudado a aumentar la visibilidad de las colaboraciones entre moda y deporte.
Además, artistas como Kanye West, Pharrell Williams y Rihanna han lanzado exitosas colaboraciones con marcas deportivas como Adidas, Reebok y Puma, respectivamente, creando colecciones de ropa y calzado que combinan la estética urbana y vanguardista de la música con la funcionalidad y el rendimiento de la moda deportiva.
Estas colaboraciones han contribuido a romper las barreras entre la moda y el deporte, impulsando la tendencia de fusionar ambos universos en creaciones innovadoras y emocionantes.
La moda está en la jugada
Cuando hay años como este 2024, en el que el deporte está compitiendo en todo su esplendor: Eurocopa, Copa América, Juegos Olímpicos… la moda mira con más ahínco el mundo deportivo para meterse más en la jugada.
Por un lado, los uniformes deportivos son una fuente de inspiración en sí mismos. La combinación de materiales técnicos, colores vibrantes y diseño aerodinámico es una verdadera fuente de inspiración para el día al día de la moda más urbana o de un estilo más glamoroso.
Y por otra parte, están las tendencias generales de cada temporada que recurren al deporte para hacer parte de este, así sea desde las pasarelas y no desde las pistas y los campos de juego.
Este año, muchas tendencias vienen marcadas por el deporte como una manera de entender que el matrimonio entre moda y deporte no solo es indisoluble, sino que hay momentos en el que el romance se revive de manera insospechadas.
Para este verano vemos propuestas deportivas como el regreso de la camisa polo y las micro faldas en Miu Miu; transparencias en faldas y leggins en Givenchy; y los bien llamados “short shorts” de Casablanca o Gucci.
Y, en nuestro especial de MALVA STUDIO, le incluimos un plus con algunas tendencias como las rayas a todo color, los grandes cinturones y sobre puestos en cuero.
Es así como presentamos esta historia de moda ecléctica donde elementos variados se mezclan para generar un impacto visual y decirle adiós a esa reducción ultra minimalista que nos dejaron las pasadas temporadas y volver a abrazar los queridos años 80.