Por Saúl Valero. Fotos: Depositphotos
Al estructurar una colección de moda es importante el ADN de marca y la creatividad, pero es fundamental tener muy en cuenta el aspecto comercial que soporte estos procesos creativos. Es imprescindible mantener un equilibrio entre las partes y responder, no solo al ADN de marca, sino también a la necesidad de generar la caja suficiente para darle vida a la empresa.
Estructura bien tu colección
Para estructurar una colección desde el aspecto comercial debes tener en cuenta los siguientes puntos:
- Tomando como base que ya tienes definido el ADN de marca, en la colección hay que enfocarse en presentar 30% de diseño basado en este en el que exista una carga de moda y tendencias importante. El otro 70% debe estar compuesto de básicos con moda y continuativos, es decir, prendas que se venden constantemente y hacen parte de la propuesta de la marca.
- Uno de los elementos importantes desde el área creativa es que, al momento de componer una colección debes trabajar mínimo dos universos de inspiración que involucre variedad en los estilos para no apostarle solo a uno. Si aplicas solo una tendencia y no tiene la aceptación del público que esperas, te arriesgas a quedar con 100% del stock generando así un problema de caja en la compañía.
“Las grandes compañías de pronta moda en Colombia construyen colecciones con un mínimo de cinco universos de inspiración”.
Una buena composición de colección
- En la composición por tipo de producto, normalmente la relación está dada en dos prendas superiores por una inferior; o tres superiores por una inferior. Debido a la pandemia esta relación cambió de cuatro a uno, en respuesta al home office.
Las personas para sus reuniones frente a la pantalla querían verse bien luciendo solo la parte de arriba, mientras que la parte de la cintura para abajo no tenía tanta relevancia. Este hecho incrementó la compra de prendas superiores.
La curva de tallas
- Las tallas dependen del target de tu marca, pero en términos generales se trabaja en una proporción 2 – 4 – 2, es decir 25% – 50% – 25%, en relación con las tallas S, M, L. Las marcas ya posicionadas implementan máximo cinco tallas en total.
En conclusión, es importante mantener siempre un equilibrio entre el aspecto creativo y el comercial y de innovación, logrando así un mejor rendimiento para tu compañía.
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